专栏推出背景：
智能化、全渠道、柔性供应链、社群营销、内容营销，一切围绕消费者个体需求驱动的行业形态正在形成。一直以来所有的行业都没有像今天这样重视消费者个体。作为传统行业的服装消费，女装领域是一个相对细分、集中度低、竞争格局不稳定、品牌企业平均生命周期较短的行业。女性消费相对于男装市场，消费群体年龄分布均匀、需求趋势变化快，价格带、款式风格、品牌模式更加复杂多样！加上女性消费感性、多变，每一个时间阶段，由于趋势、品牌结构的变化，品牌能够精准匹配消费者需求的的案例不多。当然，那些曾经在一段时间内或者一直比较成功的品牌，他们赢的核心，也是匹配了某个阶段的目标消费者需求。所以，假如可以客观的解读复杂的女装消费形态，就可以更有把握的运作一个与市场、消费者需求匹配的品牌。这对于批发转品牌精准定位、设计师品牌商业化精准定位、买手品牌专业化升级等企业来讲，是非常有意义的！
你可能认为，消费者是说不清楚自己想要什么的，尤其对于女装消费者而言；
也有人认为，不要以为自己了解消费者，只有产品上市后才知道；可是，推动产品适卖与否的背后，真的没有什么逻辑规律吗？如果有，那会是怎样的？这些决定服装品牌生死的消费者需求形态，难道只能依靠滞后的数据判断？
也有人认为，那都是经验，专属成功品牌产品企划或者买手的武林秘籍，怎能随意外传？
行业升级、消费者需求驱动时代已经到来，我们对消费者需求形态与市场逻辑的认知，决定了品牌升级、重塑、创建新品牌等方向是否正确，也决定了在这个需要变革的时代，是否可以抓得准机会！ 批发品牌升级精准定位、设计师品牌踩准商业设计的策略、买手品牌专业化运作等，如果在对消费者个性化需求的认知判断不客观的话，就如同盲人摸象，只能通过不断的试错来总结目标消费者形态与市场、品牌策略的关系。但这个成本是巨大的，或许某个试错会让品牌再无翻身之力…。
贾小艺老师，多年的女装消费者需求形态与心理的研究、多年的女性消费需求形态规律与品牌产品策略的研究，用无数的品牌案例观察、思考、参与、验证、总结出品牌赢得消费者市场背后的逻辑规律，未来华衣网女装频道将用一年时间，陆续为大家系统的梳理呈现出来，分享贾小艺老师多年的女装消费者研究成果。
做这些，只为这个行业中还在坚持的人们，还在努力奔跑、摸索前行的企业，提供一些消费者需求角度的参考意见，降低品牌市场化运作的试错成本，为女装行业发展助力！
栏目价值：
帮你在梳理女性服装消费需求心理与形态的过程中，探究女装品牌商业策略与模式，推动女装品牌以消费者驱动的新运营模式升级！
栏目形式：
每周更新一期干货软文爆料、每月一次互动问答、及案例分享。栏目内容结构：
上半年，分别从女装品牌创建期、成长期、成熟期、重塑期的不同阶段，切入女性消费心理与需求的分析，为品牌在定位、模式、运营、营销的不同层面，提供品牌战略战术的见解分享！
下半年，分别从品牌新运营、新机会、新模式、新价值的不同层面，切入女性消费者需求动态变化的现象规律梳理。为品牌在设计决策、品牌价值体系等层面，提供品牌洞察机会、执行细节的微观层面的见解分享，欢迎大家一起互动交流、并持续关注！